Skrytý detail, ktorý vyzradí vrahov ešte pred koncom filmu: Prečo zloduchovia NIKDY nesmú držať v ruke iPhone?

Sledujete napínavý detektívny triler, atmosféra v miestnosti sa dá krájať a vy spolu s hlavným vyšetrovateľom horúčkovito premýšľate, kto zo šiestich podozrivých je bezohľadný chladnokrvný vrah. Všetci majú motív, všetci klamú a režisér vás majstrovsky vodí za nos. Lenže potom jedna z postáv vytiahne z vrecka smartfón a vám v sekunde dôjde celá zápletka. Nepotrebujete na to žiadne špeciálne deduktívne schopnosti ani detailné skúmanie stôp na mieste činu. Stačí vám poznať jedno prísne utajované pravidlo zo Kremíkového údolia, ktoré neúprosne ničí filmové prekvapenia.

Tento neviditeľný filmový spojler nepochádza z pera scenáristov, ale priamo z právneho oddelenia technologického giganta Apple. Spoločnosť s ikonickým zahryznutým jablkom v logu má totiž neuveriteľne striktné podmienky pre to, ako sa jej produkty môžu objavovať na striebornom plátne a na televíznych obrazovkách. Kým hrdinovia, záchrancovia sveta a kladné postavy môžu elegantne telefonovať z najnovšieho iPhone, záporáci majú smolu. Zloduch, terorista či chladnokrvný zabijak v ruke zariadenie od Apple jednoducho mať nesmie.

Celé tajomstvo nevedomky vyzradil známy režisér Rian Johnson, autor úspešnej detektívky Na nože (Knives Out). V rozhovore pre časopis Vanity Fair otvorene priznal, že Apple dovoľuje filmárom používať ich produkty vo filmových produkciách úplne zadarmo, no pod jednou kľúčovou podmienkou. Záporné postavy ich nikdy, za žiadnych okolností, nemôžu mať v rukách. Johnson vtedy so smiechom dodal, že týmto vyhlásením práve pokazil každý jeden nadchádzajúci detektívny film, v ktorom vystupuje postava so skrytými úmyslami.

Apple si extrémne zakladá na svojej povesti a imidži značky. Ich filozofia spočíva v tom, že výrobky Apple stelesňujú pokrok, kreativitu, eleganciu a najmä dobrotu. Ak by filmový masový vrah plánoval krvavý masaker cez kalendár v iPhone, podľa marketérov z Cupertina by to mohlo podvedome poškodiť vnímanie ich značky u spotrebiteľov. Právne usmernenia pre používanie ochranných známok Apple doslova ukladajú, že produkt musí byť zobrazený výhradne v tom najlepšom svetle a v kontexte, ktorý vytvára priaznivý dojem.